莎莎國際上季度營(yíng)業(yè)額下跌10.7%,加大內地市場(chǎng)線(xiàn)上業(yè)務(wù)布局

2025-01-20 16:52:27 來(lái)源: 貝殼財經(jīng)

  如果說(shuō)線(xiàn)下銷(xiāo)售的表現令莎莎國際業(yè)績(jì)“遇冷”,那么產(chǎn)品出現質(zhì)量問(wèn)題算得上“雪上加霜”。

  化妝品零售集團莎莎國際業(yè)績(jì)持續承壓。1月20日,新京報貝殼財經(jīng)記者獲悉,莎莎國際控股有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“莎莎國際”)發(fā)布了截至2024年12月31日的第三季度未經(jīng)審核銷(xiāo)售數據。報告期內,莎莎國際整體營(yíng)業(yè)額為10.551億港元,較上年同期下降10.7%。

  線(xiàn)下銷(xiāo)售營(yíng)業(yè)額下滑7.9%,零售店數量減少10家

  從銷(xiāo)售渠道來(lái)看,第三季度,莎莎國際的線(xiàn)下銷(xiāo)售錄得營(yíng)業(yè)額8.752億港元,跌幅由上半年的17.4%改善至7.9%,在集團總營(yíng)業(yè)額中的占比達82.9%。對此,莎莎國際方面表示,主要原因是在核心市場(chǎng),中國內地旅客量持續回升,改善了線(xiàn)下銷(xiāo)售。

  由于集團調整了在中國內地市場(chǎng)的線(xiàn)上業(yè)務(wù)布局,莎莎國際線(xiàn)上銷(xiāo)售的營(yíng)業(yè)額下跌22.3%至1.799億港元,在總營(yíng)業(yè)額中的占比為17.1%。“中國香港及中國澳門(mén)的線(xiàn)上銷(xiāo)售保持平穩發(fā)展,東南亞方面以第三方電子商貿平臺合作為主,并錄得12.9%的按年增長(cháng)”,莎莎國際在公告中指出。

  按市場(chǎng)劃分,中國香港和中國澳門(mén)是莎莎國際的核心市場(chǎng),得益于中國內地旅客量的持續回升,期內營(yíng)業(yè)額為8.17億港元,雖然同比下滑了8.1%,但“與第一季度及第二季度20.4%和16.4%的跌幅相比有明顯好轉,12月更是2024年銷(xiāo)售跌幅最少的月份。”此外,莎莎國際方面指出,隨著(zhù)“一簽多行”帶動(dòng)旅客量的進(jìn)一步提升,集團會(huì )在租金合理且符合經(jīng)濟效益的前提下,適時(shí)拓展并優(yōu)化店鋪網(wǎng)絡(luò ),持續提升店鋪形象。

  第三季度,莎莎國際在中國內地市場(chǎng)重整業(yè)務(wù)布局,進(jìn)一步減少了對線(xiàn)下業(yè)務(wù)的投入,共錄得營(yíng)業(yè)額1.2億港元,同比下降35.8%。與此同時(shí),莎莎國際優(yōu)化線(xiàn)上業(yè)務(wù),一方面投放資源以加強在社交平臺及數字渠道的宣傳力度,通過(guò)與網(wǎng)絡(luò )紅人的合作提高品牌知名度,另一方面通過(guò)微信小程序加強美容顧問(wèn)與中國內地消費者的聯(lián)系,報告期內,線(xiàn)上業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)額占比達79.1%。

  在東南亞市場(chǎng),莎莎國際錄得營(yíng)業(yè)額1.154億港元,其中,線(xiàn)下銷(xiāo)售錄得8820萬(wàn)港元,較上年同期增長(cháng)12.2%,占該地區銷(xiāo)售的76.5%;線(xiàn)上銷(xiāo)售錄得2720萬(wàn)港元,同比增長(cháng)12.9%。對于在東南亞的發(fā)展,莎莎國際表示,集團不斷檢視該市場(chǎng)的業(yè)務(wù)表現,適時(shí)調整線(xiàn)下店鋪的位置及數量。

  圖/莎莎國際報告截圖

  報告顯示,截至2024年12月31日,莎莎國際零售店總數為175家,較上年同期的185家減少10家。其中,中國香港及中國澳門(mén)的零售店數量為84家,同比增加2家;中國內地零售店較上年同期減少13家至20家,較上個(gè)季度減少3家;東南亞市場(chǎng)零售店數量則較上年同期增加1家至71家。

  莎莎中國曾因“生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)不合規護手霜”被罰沒(méi)98.56萬(wàn)元

  官網(wǎng)信息顯示,莎莎國際于1997年在香港聯(lián)交所上市。2005年,莎莎國際通過(guò)成立莎莎化妝品(中國)有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“莎莎中國”),正式進(jìn)入中國內地美妝零售市場(chǎng)。目前,莎莎國際銷(xiāo)售美妝品牌超600個(gè),獨家代理品牌超120個(gè),涵蓋護膚品、香水、身體護理產(chǎn)品等品類(lèi)。

  值得關(guān)注的是,線(xiàn)下渠道“失利”給莎莎國際帶來(lái)的影響在2024年中期便已顯現。在截至2024年9月30日的六個(gè)月內,莎莎國際營(yíng)業(yè)額同比下跌10.4%至19.21億港元,凈利潤約3240萬(wàn)港元,同比減少68.4%。報告期內,中國香港和中國澳門(mén)的線(xiàn)下銷(xiāo)售營(yíng)業(yè)額同比下跌19.4%至13.082億港元;中國內地因為較上年同期減少運營(yíng)12家店鋪,線(xiàn)下銷(xiāo)售營(yíng)業(yè)額減少了36.7%至5370萬(wàn)港元。

  彼時(shí),莎莎國際表示,集團著(zhù)力于管理線(xiàn)下店鋪網(wǎng)絡(luò ),而面對充滿(mǎn)挑戰的環(huán)境,“首要任務(wù)是令店鋪組合的整體財務(wù)處于最健康的水平,并全力提升店鋪生產(chǎn)力與盈利能力。”

  如果說(shuō)線(xiàn)下銷(xiāo)售的表現令莎莎國際業(yè)績(jì)“遇冷”,那么產(chǎn)品出現質(zhì)量問(wèn)題算得上“雪上加霜”。

  2024年9月,因“生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)不符合強制性國家標準、技術(shù)規范或者不符合化妝品注冊、備案資料載明的技術(shù)要求的化妝品”,莎莎中國被沒(méi)收違法所得約10.29萬(wàn)元,罰款約88.27萬(wàn)元,共計罰沒(méi)約98.56萬(wàn)元。

  主要違法事實(shí)指出,當事人生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)不符合技術(shù)規范的化妝品“sasatinnie沁潤護手霜”(批號:1G3)的行為,違反了《化妝品監督管理條例》第六條第二款的相關(guān)規定,構成了生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)不符合《化妝品安全技術(shù)規范》要求的化妝品違法行為。

  新京報貝殼財經(jīng)記者 李錚

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