“你的腸道比年輕人還干凈！”“小小一袋就能通腸通全身！”春節(jié)期間，記者陪父母看電視。一則廣告突然在熱播劇結(jié)束后“炸響”。母親隨口問：“這個(gè)老字號益生菌聽起來很不錯(cuò)，有用嗎？”
南都N視頻記者注意到，上述產(chǎn)品標(biāo)注為“南京同仁堂（600085）綠金家園”的益生元益生菌凍干粉固體飲料，其廣告中充斥著夸張的功效描述，并利用消費(fèi)（883434）者對健康的焦慮，引導(dǎo)其通過二維碼下單。經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這背后是一家身背百萬罰款、與老字號“南京同仁堂（600085）”關(guān)系微妙的企業(yè)。
3月13日，記者多次致電與此相關(guān)的南京同仁堂（600085）綠金家園保健品有限公司，但其工商登記電話均已為空號。南京同仁堂（600085）藥業(yè)有限責(zé)任公司官方客服也明確表示，“并非公司旗下的產(chǎn)品，公司與綠金家園相關(guān)公司毫無關(guān)系?！?/p>
電視廣告“洗腦”營銷：
“先試后買”實(shí)為誘導(dǎo)下單
“你不用多吃，每天一袋就夠了。”在廣告視頻中，一名播音員用極具煽動(dòng)性的語言描述著產(chǎn)品的功效：“這一條就含有8種益生菌，14種益生元……晚上用了它，最快第二天早上起來就非常非常舒服。”為了打消消費(fèi)（883434）者的顧慮，廣告甚至打出“先使用再付款”“不憋了你再付款”的旗號。
廣告畫面極具視覺沖擊力，通過對比“排便不好的肚子”和“排便正常的肚子”，暗示產(chǎn)品能徹底清除體內(nèi)“宿便”，甚至出現(xiàn)“讓你拉出來又黑又臭最爽的那種”“肚子里面的臟東西自己出來”等低俗且夸張的描述。屏幕下方，醒目的“火熱搶購”“掃碼下單，買一送一”字樣不斷滾動(dòng)。
記者注意到，當(dāng)時(shí)掃碼進(jìn)入的是一個(gè)非常火爆的電商銷售頁面，產(chǎn)品赫然標(biāo)注著“南京同仁堂（600085）綠金家園”，售價(jià)59.9元兩盒，并顯示“近30天上百人買過”。
然而，3月13日，當(dāng)記者按照廣告指引掃描電視屏幕上的二維碼時(shí)，頁面已顯示“無法打開”。而這種“打一槍換一個(gè)地方”的臨時(shí)性鏈接，是不少違規(guī)營銷者規(guī)避監(jiān)管的慣用手段。
固體飲料還是“通便神藥”？
產(chǎn)品屬性與宣傳嚴(yán)重背離
當(dāng)日，記者在電商平臺(tái)搜索發(fā)現(xiàn)，類似產(chǎn)品大量存在，價(jià)格低廉。該款“南京同仁堂（600085）綠金家園”益生菌凍干粉在平臺(tái)大促期間，單盒價(jià)格甚至低至6.55元，其產(chǎn)品銷售頁面標(biāo)注多種通便、排毒的療效。
其產(chǎn)品的銷售客服更是信誓旦旦地向記者聲稱，“這是老字號南京同仁堂（600085）的產(chǎn)品，具有幫助排便的功效。”
不過，與此相違背的是，該產(chǎn)品包裝上明確標(biāo)注其類別為“固體飲料”，并附有警示語：“本產(chǎn)品不能代替特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品、嬰幼兒配方食品、保健食品等特殊食品”。這意味著，它本質(zhì)上只是一種普通食品，不具備任何治療或保健功能。
根據(jù)《中華人民共和國廣告法》及相關(guān)法規(guī)，普通食品嚴(yán)禁宣傳疾病預(yù)防、治療功能。而這則電視廣告中，頻繁將產(chǎn)品與“便秘口臭、腸胃不適、消化不良”等病癥掛鉤，大肆宣揚(yáng)其通便、排毒的“療效”，甚至用“千萬別等嚴(yán)重了才開始喝益生菌”等語言制造焦慮，誘導(dǎo)消費(fèi)（883434）。
電視購物產(chǎn)品狂蹭“南京同仁堂”
為何一個(gè)普通食品打著“南京同仁堂（600085）”的旗號進(jìn)行如此高調(diào)違規(guī)宣傳？這背后涉及一段復(fù)雜的品牌關(guān)系。
記者通過天眼查調(diào)查發(fā)現(xiàn)，廣告中提到的“南京同仁堂（600085）綠金家園”隸屬于南京同仁堂（600085）綠金家園保健品有限公司。該公司成立于2012年，是一家以批發(fā)業(yè)為主的小微企業(yè)，注冊資本200萬元，其2022年至2024年的工商年報(bào)顯示，公司參保人數(shù)均為0。
從股權(quán)結(jié)構(gòu)看，該公司由南京綠領(lǐng)空間健康產(chǎn)業(yè)有限公司和南京同仁堂（600085）健康藥業(yè)集團(tuán)有限公司共同持股。值得注意的是，上述公司的歷史股東為南京同仁堂（600085）藥業(yè)有限責(zé)任公司，認(rèn)繳出資日期為2012年，并于2022年11月29日退出。
官網(wǎng)顯示，南京同仁堂（600085）藥業(yè)有限責(zé)任公司，前身系北平同仁堂（600085）京都樂家老鋪南京分號，由樂篤周先生創(chuàng)建，于1929年開業(yè)。而這意味著，截至今天，這一老字號品牌已有將近百年歷史。
而據(jù)南京同仁堂（600085）藥業(yè)有限責(zé)任公司發(fā)布的一則公告顯示，“2022年10月，南京同仁堂（600085）綠金家園保健品有限公司曾對外聲稱，宣布停止經(jīng)營與南京同仁堂（600085）綠金家園字號相關(guān)的業(yè)務(wù)?！?/p>
更為奇怪的是，2026年的春節(jié)期間，南京同仁堂（600085）綠金家園字號的產(chǎn)品卻出現(xiàn)在電視購物廣告中，并且遍布多個(gè)電商平臺(tái)。
該產(chǎn)品是否與老字號南京同仁堂（600085）存在關(guān)聯(lián)？3月13日，南都N視頻記者致電南京同仁堂（600085）藥業(yè)有限責(zé)任公司官方客服電話進(jìn)行核實(shí)。工作人員答復(fù)稱：“該產(chǎn)品不是我們生產(chǎn)售賣的?！碑?dāng)記者詢問“南京同仁堂（600085）綠金家園與貴公司是什么關(guān)系”時(shí)，工作人員明確表示：“南京同仁堂（600085）綠金家園跟我們沒有任何關(guān)系?！?/p>
該工作人員同時(shí)提示，“南京同仁堂（600085）藥業(yè)官網(wǎng)曾發(fā)布過相關(guān)聲明，對上述情況進(jìn)行澄清。”
記者查閱官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，上述聲明指出，南京同仁堂（600085）綠金家園保健品有限公司因長期濫用“南京同仁堂（600085）”字號構(gòu)成不正當(dāng)競爭，已被判決停止使用相關(guān)標(biāo)識(shí)，并變更企業(yè)名稱。任何單位或者個(gè)人以任何形式使用“南京同仁堂（600085）綠金家園”字號或標(biāo)識(shí)進(jìn)行商業(yè)活動(dòng)的行為均為違法行為。
南京同仁堂（600085）綠金家園保健品有限公司自2012年成立以來，在經(jīng)營活動(dòng)中擅自突出使用“南京同仁堂（600085）”標(biāo)識(shí)，且授權(quán)其經(jīng)銷商以“南京同仁堂（600085）”“南京同仁堂（600085）綠金家園”名義銷售產(chǎn)品，導(dǎo)致公眾誤認(rèn)為與公司存在關(guān)聯(lián)，長期損害公司合法權(quán)益。
曾因混淆品牌行為被罰百萬
據(jù)媒體公開報(bào)道，南京同仁堂（600085）綠金家園曾多次被消費(fèi)（883434）者投訴。有消費(fèi)（883434）者反映，其購買的“南京同仁堂（600085）”前列腺貼實(shí)際標(biāo)注為“南京同仁堂（600085）綠金家園”，另一款人參鹿鞭膏包裝上則隱藏著“富利堂”字樣。
公開信息顯示，南京同仁堂（600085）綠金家園保健品有限公司曾多次被市場監(jiān)管部門處罰。2022年，南京市雨花臺(tái)區(qū)市場監(jiān)管局接到舉報(bào)稱，一款南京同仁堂（600085）綠金家園的燕窩膠原蛋白肽飲，外包裝標(biāo)注蛋白質(zhì)含量為7.6g/100ml，但第三方檢測機(jī)構(gòu)檢驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，實(shí)際蛋白質(zhì)含量為2.5g（885556）/100ml。
2023年3月30日，南京市雨花臺(tái)區(qū)市場監(jiān)督管理局對南京同仁堂（600085）綠金家園保健品有限公司下達(dá)行政處罰決定書，處罰事由為“引人誤認(rèn)的混淆行為及其從屬”，罰款金額100萬元。 處罰書顯示，當(dāng)事人在經(jīng)營活動(dòng)中及產(chǎn)品上突出使用“南京同仁堂（600085）”字樣，且字體相似，足以引人誤認(rèn)為是南京同仁堂（600085）的產(chǎn)品。其行為被認(rèn)定構(gòu)成商業(yè)混淆的不正當(dāng)競爭。
天眼查顯示，該公司歷史上曾6次被下達(dá)限制消費(fèi)（883434）令，涉案金額累計(jì)3025萬元。2023年，南京同仁堂（600085）藥業(yè)有限責(zé)任公司作為申請人，向法院申請對南京同仁堂（600085）綠金家園保健品有限公司進(jìn)行破產(chǎn)清算。
2026年2月，上海知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院對一起不正當(dāng)競爭案作出終審判決：南京同仁堂（600085）綠金家園保健品有限公司因與保定賽行阿膠有限公司合作生產(chǎn)、銷售仿冒“東阿阿膠（000423）”紅黑鐵盒包裝的阿膠片，構(gòu)成不正當(dāng)競爭，判令其與賽行公司連帶賠償東阿阿膠（000423）公司經(jīng)濟(jì)損失20萬元及合理開支2600元。判決書顯示，涉案產(chǎn)品包裝材料由南京同仁堂（600085）綠金家園保健品有限公司提供。
記者手記
一塊存續(xù)百年的老字號招牌，往往需要幾代人的經(jīng)營與積累。然而，當(dāng)“南京同仁堂（600085）”的字樣出現(xiàn)在電視購物廣告中，被商家用來將一款普通食品包裝成“通便神器”時(shí)，消費(fèi)（883434）者確實(shí)難以快速分辨。
此次調(diào)查中，記者通過公開信息查詢、企業(yè)官方核實(shí)等方式，逐步還原了這款產(chǎn)品與老字號企業(yè)之間的實(shí)際關(guān)系。從行政處罰記錄來看，相關(guān)企業(yè)因商業(yè)混淆的不正當(dāng)競爭行為被罰百萬。
值得注意的是，記者發(fā)稿前發(fā)現(xiàn)，同款產(chǎn)品仍在部分平臺(tái)銷售。電視上，那則廣告也依然在循環(huán)播放。此刻，母親的頻道或許已經(jīng)切換，但還有無數(shù)個(gè)家庭的父母，正被這類“神效”廣告包圍。
