2026年3月，張雪因WSBK賽場奪冠爆火，全網(wǎng)熱度飆升，各類媒體蜂擁而至，專訪、深度報(bào)道、評論刷屏網(wǎng)絡(luò)。
與此同時，“媒體是馬后炮”等質(zhì)疑聲也隨之而來：為何奪冠前無人問津，成名后卻扎堆追捧？
實(shí)際情況真是這樣嗎？
01
媒體報(bào)道的階段性
這些看似直指媒體“功利逐熱”的弊病，其實(shí)簡化了媒體與個體成長的復(fù)雜關(guān)系。張雪的20年追夢路，是一部草根逆襲的寫實(shí)史詩，但媒體的介入并非始于奪冠時刻，而是在20年里，貫穿其人生關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。
從湖南懷化的修車學(xué)徒，到重慶摩都的創(chuàng)業(yè)者，再到世界賽場的破局者……在張雪從“無人知曉的修車工”到“全民熱議的創(chuàng)業(yè)者”的角色轉(zhuǎn)換中，媒體也完成了從“邊緣關(guān)注”到“中心聚焦”的媒介敘事。
2006年，當(dāng)時19歲的張雪，沒有名氣、沒有資源、更沒有資本，是徹頭徹尾的“普通人”。為了被車隊(duì)看到，修車少年冒雨騎行100多公里,“死纏爛打”追節(jié)目組。湖南衛(wèi)視《晚間新聞》并沒有因?yàn)樗?dāng)時的“失敗”和“寒酸”而忽略他，反而記錄下了這份執(zhí)著，并完整播出了那幾句現(xiàn)在被廣為傳播的名言：“一個人，不管你是失敗還是成功，你年輕的時候沒有去做，到老了肯定會后悔”“有夢想就去追，因?yàn)橛赂?，我的人生更精彩”…?/p>
湖南衛(wèi)視當(dāng)時的報(bào)道，對行業(yè)與社會而言，是一次微不足道的“市井記錄”，對張雪而言卻是改變命運(yùn)的“敲門磚”。節(jié)目播出后，引發(fā)了一定社會反響，一支職業(yè)車隊(duì)注意到他，為他打開了職業(yè)賽車的大門，這也成為媒體改變個人命運(yùn)的典型案例。
2009年，央視《人與社會》欄目也記錄下了張雪在追逐“飛車夢”過程中的堅(jiān)持與不易。央視鏡頭多次捕捉了張雪屢敗屢戰(zhàn)、不輕言放棄的瞬間，還展示了他蒙眼組裝發(fā)動機(jī)的技能。
隨著張雪的成長，從職業(yè)車手到創(chuàng)業(yè)者的身份轉(zhuǎn)變，以及“自研發(fā)動機(jī)”的野心逐步展現(xiàn)，媒體尤其是行業(yè)媒體在持續(xù)關(guān)注，并未缺席。
這個過程中，媒體的參與，體現(xiàn)出分層化、垂直化、過程化的特點(diǎn)。垂直媒體深耕專業(yè)領(lǐng)域，完成圈層內(nèi)的價值傳播；地方媒體立足地域，完成區(qū)域內(nèi)的故事傳遞；主流媒體保持觀望，等待價值爆發(fā)的節(jié)點(diǎn)。
媒體不再是單純的“敲門磚”，而是成長的“見證者”。不刻意追捧，也不輕易忽視，以客觀記錄留存了張雪的奮斗軌跡，為后續(xù)的爆發(fā)積累了充足的素材與口碑。直至張雪在WSBK葡萄牙站連奪兩冠、打破歐美壟斷后，媒體傳播進(jìn)入爆發(fā)階段，迎來了主流媒體的“現(xiàn)象級”刷屏。
此時，報(bào)道形態(tài)從單一新聞，擴(kuò)展到深度專訪、人物特稿、評論員文章、紀(jì)錄片式短片、多平臺直播訪談等，內(nèi)容覆蓋他的童年經(jīng)歷、修車歲月、創(chuàng)業(yè)坎坷、奪冠心聲、產(chǎn)業(yè)夢想，全方位還原“20年逆襲路”。此時報(bào)道的重點(diǎn)不僅是奪冠本身，更是回溯20年前的那段影像，構(gòu)建“草根逆襲”與“中國制造突圍”的宏大敘事。
這一階段，媒體的角色從“事實(shí)報(bào)道者”變?yōu)椤皟r值升華者”，將個人成功與時代精神、產(chǎn)業(yè)發(fā)展綁定，賦予其超越個體的社會意義。
媒體在張雪最輝煌的時候集中涌入，其實(shí)是對其長期奮斗的集中確認(rèn)，而非憑空追捧，更不是“馬后炮”。
02
如何挖掘“普通人”的新聞點(diǎn)
張雪的案例，為媒體提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)，真正的“大流量”往往蘊(yùn)藏在那些看似平凡，甚至“卑微”的“普通人”身邊。普通人并非“無新聞價值”，而關(guān)鍵要看媒體是否具備新聞敏感性和價值判斷力，以及精細(xì)挖掘的能力。
媒體應(yīng)建立“長期主義”的選題視角，關(guān)注“正在進(jìn)行時”的奮斗?？梢越ⅰ叭宋锕适聨臁?，對于像張雪這樣，在特定領(lǐng)域有極致熱愛但尚未成功的“素人”，挖掘其成長性和故事潛力。
新京報(bào)“感動社區(qū)人物報(bào)道”，連續(xù)十九年聚焦基層“普通人”，正是這種長期主義的體現(xiàn)。哪怕“普通人”還沒有成功，但這些報(bào)道在未來可能成為解讀一個時代、一個群體命運(yùn)的鑰匙。
媒體還可以多關(guān)注普通人中的“非常規(guī)”行為，那種極致的執(zhí)著。張雪真正擊中大眾的，不是最終奪冠的光環(huán)，而是他身上那種不計(jì)成本、不問回報(bào)、甚至帶點(diǎn)瘋狂的極致執(zhí)著：少年時為求一個機(jī)會，冒雨狂追采訪車百余公里的孤勇；一次次摔倒、一次次重來的倔強(qiáng)；是明知前路艱難、資源匱乏，仍執(zhí)著打造中國自己的賽車的決絕。這種不被現(xiàn)實(shí)規(guī)訓(xùn)、不為功利左右的“瘋勁”，正是最稀缺、也最動人的新聞內(nèi)核。
報(bào)道普通人時，最忌諱“煽情”和“賣慘”，最動人的力量來自真實(shí)。媒體應(yīng)采用“平民視角”，以“平視”“真實(shí)”的語言風(fēng)格，通過細(xì)節(jié)來展現(xiàn)人物的堅(jiān)韌，既不美化也不貶低。回顧張雪多年前的紀(jì)錄片，無論是湖南衛(wèi)視還是央視的記者，都沒有因?yàn)閺堁┑呢毟F、失敗而居高臨下施舍同情，也沒有刻意拔高。鏡頭前的人，雖然笨拙，但是真誠，遠(yuǎn)比精巧的包裝更具傳播力。
對媒體而言，新聞的價值，從來不只有“成功的光環(huán)”，而“成長的光芒”也可以是動人的敘事。即便是“平凡個體”，也有屬于自己的奮斗軌跡與精神力量，都值得被記錄、被看見、被傳遞。主動挖掘“普通人”的新聞價值，讓每一份堅(jiān)守被看見、每一份熱愛被傳遞，既是媒體的專業(yè)使命，更是媒體不可推卸的社會責(zé)任。
