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时间:2019-07-12 23:43:17 来源:互联网 阅读:0次

Zippo为后烟民时代做准备:开卖香水、休闲服、野营用品珠宝首饰资讯

Zippo去年下半年已生产了一款闻起来有木头和香料味道的古龙水。

早报讯 嗅着78年来一直专注制造防风打火机的Zippo公司生产的男士香水,你会作何反应?

华尔街16日称,Zippo去年下半年已生产了一款闻起来有木头和香料味道的古龙水,其希望能在2012年将这种香水推向美国和亚洲。Zippo全球行销总监大卫·沃菲尔称,这种香水的行销理念是,将白天的历险和夜晚的激情完美结合。

推出香水,只是Zippo加快业务多元化步伐的一部分。考虑到全球各国政府对烟草课征重税并发出健康警告,近几个月,除香水之外,这家家族式企业推出了一系列以Zippo为商标的产品,例如休闲服饰、手表和野营用品。

根据计划,Zippo专卖店将出售部分上述产品。华尔街称,1月份,Zippo推出了可以在百货商店、购物中心和机场陈列其商品的专卖店及柜台样板。在规划甘乃迪机场专卖店的同时,该公司还在巴黎、伦敦、东京、北京和上海选址。目前Zippo的海外经销商已经在中国、韩国和菲律宾开设了几家新店。

Zippo大约有60%的销售额来自美国以外的市场。中国是其的海外市场,大约贡献了10%的销售额。

“Zippo正在转型为一家生活用品公司。”Zippo首席执行长格瑞戈·布斯这样解释的多元化动作。

事实上,Zippo还准备把业务扩展至与打火机关系比较密切的户外产品领域,包括暖手宝、烤架点火装置、手电筒和篝火。布斯说,该公司正在寻求野营炉具、烤架、手电筒和刀具这些领域的收购机会。

不过,外界对Zippo的转型心存疑虑。上个世纪六、七十年代,Zippo曾试图生产卷尺、钥匙架和皮带扣,但后来这些东西都停产了。Zippo甚至考虑过生产高尔夫球加热装置,但终得出的结论是,如果加热后弹出的球体击中人们的头部,将给公司带来很大的法律。

过去的二十年间,Zippo缓慢地拓展着产品线,仅增加了两种产品——口袋刀和皮革钱包。直到去年,打火机依然占该公司2亿美元总销售额的54%。值得注意的一点是,进军口袋刀和皮革钱包领域,是Zippo的即兴发挥,并非其刻意为之。1993年,该公司收购了当时陷入困境的口袋刀及其他刀具生产商——W.R. Case Sons Cutlery Co.。此后,Zippo和一家使用Zippo商标的小型意大利女士手包生产商因商标纠纷而闹上法庭。2004年,Zippo以一笔未披露数目的金额收购了这家意大利公司。Zippo的董事长、公司创始人之孙乔治·杜克称,Zippo一直未能在意大利以外的市场成功拓展手包业务。

杜克说,这并不是一次水到渠成、自然合拍的收购,当时Zippo对时尚业务知之甚少。但他表示,这家意大利子公司给Zippo带来了一些专业技术,帮助其设计了主要用于户外的比较男性化的包具。

华尔街说,Zippo并没有放弃打火机业务。今年晚些时候,Zippo打算设立一个站,使人们可以更加容易地买到定制打火机。

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