馬來西亞企業(yè)借助微信生態(tài)系統(tǒng)把握中國游客消費(fèi)增長機(jī)遇
微信今天在馬來西亞舉辦了首次公開課，吸引了200多位本地商家、服務(wù)提供商和行業(yè)代表齊聚吉隆坡，共同探討微信生態(tài)系統(tǒng), 包括小程序和微信支付, 如何幫助馬來西亞企業(yè)更好地服務(wù)不斷增長的中國游客，開拓新的數(shù)字增長機(jī)會，推動“2026馬來西亞旅游年”取得豐碩成果。
在活動中，馬來西亞旅游局高級總監(jiān)Nuwal Fadhilah Ku Azmi提到，中國游客赴馬來西亞的數(shù)量已連續(xù)四年穩(wěn)步增長。僅2026年1月和2月，來自中國的游客就突破了103萬人次，同比增長了27%。對于商家來說，融入中國游客習(xí)慣的數(shù)字化體驗(yàn)，如支付方式和小程序，正變得愈發(fā)重要。
在微信最新發(fā)布的2026年春節(jié)期間跨境數(shù)據(jù)中，馬來西亞位居海外微信支付線下交易量前五大熱門目的地之一。馬來西亞的線下交易金額同比激增131%，而小程序春節(jié)期間在馬來西亞交易金額同比增長超140%。這一積極增長反映出隨著“2026馬來西亞旅游年”活動的啟動，旅游需求大幅增加。
這種增長勢頭還得益于中馬兩國跨境旅游的強(qiáng)勁復(fù)蘇。自2025年7月實(shí)施互免簽證政策以來，去年已有超過400萬中國游客赴馬旅游。馬來西亞旅游局在2026年1月與微信支付簽署了合作備忘錄（MoC），目標(biāo)是在“2026馬來西亞旅游年””期間迎接4700萬國際游客到訪。
微信小程序交易額同比增長140%，助力多個(gè)行業(yè)發(fā)展
越來越多的馬來西亞企業(yè)正積極融入微信生態(tài)系統(tǒng)。作為東南亞最大的低成本航空公司，亞航推出了微信小程序，方便中國乘客在微信內(nèi)直接搜索、預(yù)訂和支付航班，無需下載額外的應(yīng)用程序。吉隆坡國際機(jī)場快線（KLIA Ekspres）已全面整合微信支付和小程序，為到達(dá)的中國游客提供便捷的首程交通體驗(yàn)。此外，馬來西亞的多家高端酒店也通過小程序提供免傭金的直接預(yù)訂服務(wù)，而從購物中心到夜市攤位的商戶們，正利用微信支付推出的優(yōu)惠匯率兌換券工具，不僅提升了交易額，還促進(jìn)了中國游客之間的社交互動。
通過PayNet連接數(shù)百萬商家至微信生態(tài)系統(tǒng)
在支付基礎(chǔ)設(shè)施方面，馬來西亞支付轉(zhuǎn)接網(wǎng)絡(luò)PayNet已將DuitNow QR與微信支付全面整合，使300萬個(gè)DuitNow二維碼支付觸點(diǎn)，能夠在無需額外設(shè)置的情況下，支持中國游客的掃碼支付。
活動中還介紹了悟空外賣，一個(gè)東南亞領(lǐng)先的一站式生活服務(wù)平臺，于2025年12月在吉隆坡上線。悟空外賣通過微信小程序提供外賣、餐廳預(yù)訂、酒店預(yù)訂和家庭服務(wù)，既服務(wù)游客，也滿足本地用戶的需求。該平臺目前已在八個(gè)國家開展業(yè)務(wù)，交易總量突破100萬筆，展現(xiàn)了微信小程序不僅能服務(wù)入境游客，還能廣泛應(yīng)用于多樣化的生活場景。
微信小程序目前擁有超過11億的月活躍用戶。2025年，微信小程序生態(tài)已擴(kuò)展至覆蓋100個(gè)國家和地區(qū)，涵蓋108個(gè)行業(yè)領(lǐng)域，跨境交易金額同比增長超過70%。微信公開課馬來西亞站標(biāo)志著微信在不斷支持國際合作伙伴、助力本地企業(yè)通過數(shù)字工具更好地服務(wù)中國游客。
