【導(dǎo)讀】零跑汽車（HK9863）沖擊品牌高端化，首款產(chǎn)品D19殺入20萬元級SUV市場
中國車企尋求品牌向上再添新案例。
4月16日晚間，零跑汽車（HK9863）吹響了沖擊高端市場的號角，其旗艦D平臺首款車型D19上市并交付。該款車型定位是科技豪華旗艦SUV（運(yùn)動型多用途汽車）。
中國汽車流通協(xié)會乘用車（884099）市場信息聯(lián)席分會秘書長表示，中國乘用車（884099）市場呈現(xiàn)“結(jié)構(gòu)上行”的特征，即高端車型銷售占比顯著提升，中低價位車型銷量占比下降。
新能源汽車（885431）高端市場將進(jìn)入白熱化競爭階段。近期，蔚來（NIO）、小鵬集團(tuán)（XPEV）相繼推出旗艦車型。同時，4月16日晚間至少有6款新車發(fā)布。
“現(xiàn)在新車太多了，是‘車?！?。”零跑汽車（HK9863）董事長朱江明向中國基金報等媒體表示，中國汽車市場的“淘汰賽”還沒有結(jié)束，預(yù)判這種情況在未來兩三年是常態(tài)。
費(fèi)翔直呼“現(xiàn)在還沒緩過來”
沖擊高端市場采用成本定價策略
“因?yàn)閮r格非常合理，我現(xiàn)在都還沒緩過來?！?span>零跑汽車（HK9863）D系列代言人費(fèi)翔在接受中國基金報等媒體采訪時表示，D19的上市價格讓他感到非常興奮。
D19的上市價格為21.98萬元至26.98萬元、零跑汽車（HK9863）擬借此打破“旗艦即高價”的行業(yè)陳規(guī)，重塑30萬元內(nèi)全尺寸SUV的價值標(biāo)桿。
對比可見，小鵬集團(tuán)（XPEV）首款全尺寸旗艦SUV車型小鵬（HK9868）GX，預(yù)售價為39.98萬元；蔚來（NIO）智能電動行政旗艦SUV車型ES9，預(yù)售價為52.8萬元起，BaaS電池租用版本預(yù)售價為42萬元起。
D19為何能做到“低價高配”？
朱江明表示，零跑汽車（HK9863）當(dāng)前擁有17座零部件工廠，可以做到最大限度地節(jié)約成本，這也讓D19可以采用成本定價的策略。
面對近年來持續(xù)激烈的汽車市場競爭，零跑汽車（HK9863）能夠脫穎而出，有賴于采用成本定價的策略，即零部件、軟硬件自研，節(jié)省成本的同時實(shí)現(xiàn)質(zhì)量控制。
來源：零跑汽車
目前，零跑汽車（HK9863）自研自產(chǎn)的零部件比例已超65%。零跑汽車（HK9863）高級副總裁曹力表示，隨著2026年有更多新的零部件逐步量產(chǎn)，零跑汽車（HK9863）自研自產(chǎn)的零部件比例會繼續(xù)提高。
曹力進(jìn)一步表示，零跑汽車（HK9863）推出D19以后，仍會堅持成本定價的策略，讓用戶買到更好的品質(zhì)、更高的配置。
預(yù)判未來汽車市場“兩極分化”
借D19實(shí)現(xiàn)品牌“摸高”
零跑汽車（HK9863）高級副總裁徐軍表示，在新能源汽車（885431）市場，零跑汽車（HK9863）希望參與定義20萬元至30萬元級全尺寸SUV車型的新標(biāo)準(zhǔn)，助力中國新能源汽車（885431）的標(biāo)準(zhǔn)提高。
D19除了是零跑汽車（HK9863）D系列的首款車型，也是其首款售價超20萬元的車型。此前，零跑汽車（HK9863）的主戰(zhàn)場，集中在20萬元級以下的新能源汽車（885431）市場。
這意味著，零跑汽車（HK9863）經(jīng)過10年發(fā)展，試圖實(shí)現(xiàn)從主流汽車市場到高端汽車市場的全面覆蓋。
朱江明預(yù)判，未來中國汽車市場將會“兩頭分化”，即小車和大車的需求都會增加，但位于中間地帶的傳統(tǒng)A級、B級車可能會逐漸被“邊緣化”。
在朱江明看來，此前車企考慮到消費(fèi)（883434）者的經(jīng)濟(jì)水平，推出部分低價位車型滿足消費(fèi)（883434）者最基本的家庭出行需求。隨著經(jīng)濟(jì)條件整體持續(xù)向好，消費(fèi)（883434）者購車對經(jīng)濟(jì)問題的顧慮在下降。
面對小車市場的發(fā)展機(jī)遇，多家造車新勢力先后推出小車車型，包括蔚來（NIO）螢火蟲、零跑A10等。
競爭更為激烈的是大車市場。國內(nèi)9系旗艦SUV市場，已有極氪9X、理想L9、問界M9、騰勢N9等車型，但定價大都在40萬元至50萬元的區(qū)間。
零跑試圖通過D19搶奪20萬元級9系旗艦SUV市場。在20萬元至30萬元的SUV市場，全尺寸、雙動力、高配旗艦車型幾乎沒有。
D19將是零跑汽車（HK9863）品牌“摸高”的重要嘗試。在群訪現(xiàn)場，朱江明多次打開智能手機(jī)查看D19的大定數(shù)據(jù)。在群訪即將結(jié)束之際，朱江明對此表示：“也不錯?！?/p>
