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福布斯全球有价值品牌榜公布丰田列车企首

时间:2019-09-14 09:27:42 来源:互联网 阅读:0次

  福布斯全球有价值品牌榜公布 丰田列车企首位

  近日,福布斯全球有价值品牌榜公布,苹果毫无悬念的以527亿美元的品牌价值雄踞榜首,但汽车行业的排名却出乎意料。在近一年经历多次召回,并一度陷入信任危机的丰田公司,仍然以241亿美元的品牌价值雄踞第十一位,领跑整个汽车行业。在前五十名中,宝马、梅赛德斯奔驰和本田分别以199亿美元、188亿美元、175亿美元分列第16位、第19位和第22位。

  在刚刚经历过金融危机的大背景下,对于汽车界而言谁都不能幸免。同样是制作有价值品牌的英国调查机构Millward Brown评论道:也许在这一年中,有几个品牌确是做的不错,但是对于整个产业而言,核心话题是谁在金融风暴中业绩下滑的少。

  丰田无疑是其中代表性的个案。福布斯的官方站上评论,在过去的一年中,丰田经历了的多起召回,涉及车辆将近一千万辆,以至于品质认知度急剧下降,根据Santa Barbara在春季的统计,丰田的品牌认知度在当时猛跌20%。

  但该站同时指出:公司暂时的困境不会摧毁强健的品牌。该站举例,即使是笼罩在召回问题的阴云之下,丰田公司全球上半年仍旧取得了17%的销售增长

  。

  有业内人士分析,汽车行业有着自身的特点,即对品牌的好感与忠诚度可以持续相对较长时间。丰田虽然在上半年中遭遇品质危机,其多年前积累下的良好口碑,并不会因为一时的冲击而毁于一旦。另外,其在混合动力方面进入市场之早,产品覆盖面之广,使业界同行莫出其右,为其在金融危机下的竞争中占尽先机。

  纵观人类历史中的多次经济危机,正是在新技术的带动之下,才能找到新的增长点走出阴霾。丰田的强混系统,本田的IMA(轻型混合动力系统)系统,宝马的ActiveHybrid和奔驰的Blue Efficiency Hybrid,它们都已成为各自旗下高端的象征,正在一步步迈进市场,改变着传统的购车观念,为车企早日走出危机后的困局,创造着新的增长点。在此次的福布斯有价值品牌中,这四家企业成功闯进前五十便从某种角度证明了此观点。

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