10月14日，阿里旗下跨境電商平臺速賣通（AliExpress）宣布打響海外雙11的“發(fā)令槍”。

　　速賣通宣布，今年平臺海外雙11和黑五活動時間為：11月8日啟動預(yù)熱，11月11-19日售賣，11月20日起無縫銜接黑五，一直持續(xù)到12月3日。

　　此次大促期間，速賣通聚焦“返傭激勵、本地備貨、品牌出�！比�大關(guān)鍵詞，意在通過強(qiáng)化履約能力、優(yōu)化商家結(jié)構(gòu)、提升用戶體驗，進(jìn)一步鞏固其在全球跨境電商市場中的競爭地位。

　　返傭、托管、出海三箭齊發(fā)

　　具體來看，今年雙11，速賣通將持續(xù)推動“POP+全托管”雙軌驅(qū)動模式。POP商品聚焦藍(lán)海、季節(jié)性、定制化等差異化貨盤，利用新品閃電推等AI工具快速成長；鼓勵10美元以下輕小件全面?zhèn)}發(fā)，擴(kuò)大choice包郵心智。

　　針對店鋪評分高、妥投率穩(wěn)、糾紛率低的POP優(yōu)質(zhì)商家，速賣通推出“返傭激勵計劃”。商家只需達(dá)成銷售額目標(biāo)，就能拿到最高7%銷售額的返傭，新店可享100%返傭。

　　為讓商家更好的達(dá)成目標(biāo)，速賣通還提供了AI診斷工具，只要完成AI加油包的指定動作（如報名大促、優(yōu)化價格等），就能享受GMV目標(biāo)10%的減免。

　　數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，速賣通倉發(fā)訂單量同比翻倍增長；GMV超50萬美金的優(yōu)質(zhì)商家數(shù)量增長25%；超40%加入“返傭計劃”的商家收到了真金白銀，最高拿到3萬美金。

　　對于不適合空運(yùn)、跨境直發(fā)周期長的大件商品來說，則有專門服務(wù)本地化履約的“海外托管”模式。

　　雙11前，速賣通“海外托管”覆蓋國家市場擴(kuò)至30多個，商家將貨品提前備至當(dāng)?shù)厥袌龊Ｍ鈧}后，由平臺統(tǒng)一負(fù)責(zé)后續(xù)的銷售、營銷與用戶運(yùn)營，并可享受“l(fā)ocal+”（本地現(xiàn)貨）打標(biāo)；部分國家還上線了官方物流，本地配送時長節(jié)約了50%。

　　平臺數(shù)據(jù)顯示，目前速賣通家具、家電等大件商品中，超50%成交額來自“海外托管”。此外，至少已有10萬棵人造圣誕樹正在運(yùn)往海外，將在雙11及黑五期間加入“海外托管”。

　　品牌、IP、品質(zhì)貨盤亦是此次雙11的重點(diǎn)，雙11前，速賣通明確提出：要讓品牌商家用亞馬遜一半的成本實(shí)現(xiàn)更高成交。

　　“Brand+”品牌頻道在雙11前全面上線，強(qiáng)化正品認(rèn)證、包郵與價保機(jī)制，提升消費(fèi)者對高客單價品牌的信任。

　　在這樣的品牌策略下，上半年平臺新入駐品牌數(shù)同比增長75%。品牌貨盤、IP貨盤、品質(zhì)貨盤、季節(jié)貨盤四大核心貨盤GMV滲透已達(dá)40%。截止9月底，IP貨盤GMV年同比增長50%，季節(jié)貨盤同比3倍爆發(fā)。

　　財報亮眼，國際商業(yè)成增長引擎

　　速賣通此次雙11的強(qiáng)勢布局，并非孤立的市場活動，而是深植于阿里巴巴集團(tuán)整體戰(zhàn)略與最新財務(wù)表現(xiàn)之中。其大促策略，可被視為對財報數(shù)據(jù)的直接回應(yīng)與未來增長路徑的清晰規(guī)劃。

　　根據(jù)阿里巴巴最新財報，速賣通所在的國際數(shù)字商業(yè)集團(tuán)（AIDC）已經(jīng)成為集團(tuán)中最突出的增長引擎，2026財年第一季度收入同比增長19%至347億元。甚至在關(guān)稅影響季度仍實(shí)現(xiàn)了損益大幅改善，調(diào)整后EBITA虧損僅5900萬元，相比上年同期37億元虧損大幅收窄。

　　這一增長背后，速賣通功不可沒，其有效抓住了海外市場對高性價比商品和確定性履約服務(wù)的需求。而財報的亮眼數(shù)據(jù)，也為此次雙11的布局提供了底氣。

　　此外，速賣通的雙11布局，還體現(xiàn)了阿里體系內(nèi)“國內(nèi)國外一體化”的協(xié)同戰(zhàn)略。這種聯(lián)動并非簡單的流量互助，而是基于供應(yīng)鏈、數(shù)據(jù)與技術(shù)的基礎(chǔ)設(shè)施級深度融合。

　　例如，在供應(yīng)鏈層面，速賣通作為前端觸點(diǎn)，將海外消費(fèi)市場的實(shí)時需求與趨勢，反向傳導(dǎo)至中國強(qiáng)大的制造業(yè)腹地。國內(nèi)1688、淘寶、天貓上的工廠與品牌商，可以基于速賣通提供的市場洞察，進(jìn)行精準(zhǔn)的選品、備貨與設(shè)計。

　　在技術(shù)與數(shù)據(jù)層面，速賣通此次力推的“AI診斷工具”等，底層算法與數(shù)據(jù)能力與阿里國內(nèi)電商生態(tài)一脈相承。國內(nèi)電商在用戶畫像、智能推薦、營銷玩法上的成熟經(jīng)驗，經(jīng)過本地化適配后，正被快速移植到速賣通平臺。

　　對于速賣通來說，此次海外雙11，是一次基于強(qiáng)勁財報信心的戰(zhàn)略進(jìn)攻。目前，速賣通雙11及黑五招商已經(jīng)開啟。隨著大促序幕的拉開，市場正拭目以待。