10月14日，阿里旗下跨境電商平臺(tái)速賣通（AliExpress）宣布打響海外雙11的“發(fā)令槍”。

　　速賣通宣布，今年平臺(tái)海外雙11和黑五活動(dòng)時(shí)間為：11月8日啟動(dòng)預(yù)熱，11月11-19日售賣，11月20日起無(wú)縫銜接黑五，一直持續(xù)到12月3日。

　　此次大促期間，速賣通聚焦“返傭激勵(lì)、本地備貨、品牌出海”三大關(guān)鍵詞，意在通過(guò)強(qiáng)化履約能力、優(yōu)化商家結(jié)構(gòu)、提升用戶體驗(yàn)，進(jìn)一步鞏固其在全球跨境電商市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)地位。

　　返傭、托管、出海三箭齊發(fā)

　　具體來(lái)看，今年雙11，速賣通將持續(xù)推動(dòng)“POP+全托管”雙軌驅(qū)動(dòng)模式。POP商品聚焦藍(lán)海、季節(jié)性、定制化等差異化貨盤，利用新品閃電推等AI工具快速成長(zhǎng)；鼓勵(lì)10美元以下輕小件全面?zhèn)}發(fā)，擴(kuò)大choice包郵心智。

　　針對(duì)店鋪評(píng)分高、妥投率穩(wěn)、糾紛率低的POP優(yōu)質(zhì)商家，速賣通推出“返傭激勵(lì)計(jì)劃”。商家只需達(dá)成銷售額目標(biāo)，就能拿到最高7%銷售額的返傭，新店可享100%返傭。

　　為讓商家更好的達(dá)成目標(biāo)，速賣通還提供了AI診斷工具，只要完成AI加油包的指定動(dòng)作（如報(bào)名大促、優(yōu)化價(jià)格等），就能享受GMV目標(biāo)10%的減免。

　　數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，速賣通倉(cāng)發(fā)訂單量同比翻倍增長(zhǎng)；GMV超50萬(wàn)美金的優(yōu)質(zhì)商家數(shù)量增長(zhǎng)25%；超40%加入“返傭計(jì)劃”的商家收到了真金白銀，最高拿到3萬(wàn)美金。

　　對(duì)于不適合空運(yùn)、跨境直發(fā)周期長(zhǎng)的大件商品來(lái)說(shuō)，則有專門服務(wù)本地化履約的“海外托管”模式。

　　雙11前，速賣通“海外托管”覆蓋國(guó)家市場(chǎng)擴(kuò)至30多個(gè)，商家將貨品提前備至當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)海外倉(cāng)后，由平臺(tái)統(tǒng)一負(fù)責(zé)后續(xù)的銷售、營(yíng)銷與用戶運(yùn)營(yíng)，并可享受“l(fā)ocal+”（本地現(xiàn)貨）打標(biāo)；部分國(guó)家還上線了官方物流，本地配送時(shí)長(zhǎng)節(jié)約了50%。

　　平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，目前速賣通家具、家電等大件商品中，超50%成交額來(lái)自“海外托管”。此外，至少已有10萬(wàn)棵人造圣誕樹正在運(yùn)往海外，將在雙11及黑五期間加入“海外托管”。

　　品牌、IP、品質(zhì)貨盤亦是此次雙11的重點(diǎn)，雙11前，速賣通明確提出：要讓品牌商家用亞馬遜一半的成本實(shí)現(xiàn)更高成交。

　　“Brand+”品牌頻道在雙11前全面上線，強(qiáng)化正品認(rèn)證、包郵與價(jià)保機(jī)制，提升消費(fèi)者對(duì)高客單價(jià)品牌的信任。

　　在這樣的品牌策略下，上半年平臺(tái)新入駐品牌數(shù)同比增長(zhǎng)75%。品牌貨盤、IP貨盤、品質(zhì)貨盤、季節(jié)貨盤四大核心貨盤GMV滲透已達(dá)40%。截止9月底，IP貨盤GMV年同比增長(zhǎng)50%，季節(jié)貨盤同比3倍爆發(fā)。

　　財(cái)報(bào)亮眼，國(guó)際商業(yè)成增長(zhǎng)引擎

　　速賣通此次雙11的強(qiáng)勢(shì)布局，并非孤立的市場(chǎng)活動(dòng)，而是深植于阿里巴巴集團(tuán)整體戰(zhàn)略與最新財(cái)務(wù)表現(xiàn)之中。其大促策略，可被視為對(duì)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)的直接回應(yīng)與未來(lái)增長(zhǎng)路徑的清晰規(guī)劃。

　　根據(jù)阿里巴巴最新財(cái)報(bào)，速賣通所在的國(guó)際數(shù)字商業(yè)集團(tuán)（AIDC）已經(jīng)成為集團(tuán)中最突出的增長(zhǎng)引擎，2026財(cái)年第一季度收入同比增長(zhǎng)19%至347億元。甚至在關(guān)稅影響季度仍實(shí)現(xiàn)了損益大幅改善，調(diào)整后EBITA虧損僅5900萬(wàn)元，相比上年同期37億元虧損大幅收窄。

　　這一增長(zhǎng)背后，速賣通功不可沒(méi)，其有效抓住了海外市場(chǎng)對(duì)高性價(jià)比商品和確定性履約服務(wù)的需求。而財(cái)報(bào)的亮眼數(shù)據(jù)，也為此次雙11的布局提供了底氣。

　　此外，速賣通的雙11布局，還體現(xiàn)了阿里體系內(nèi)“國(guó)內(nèi)國(guó)外一體化”的協(xié)同戰(zhàn)略。這種聯(lián)動(dòng)并非簡(jiǎn)單的流量互助，而是基于供應(yīng)鏈、數(shù)據(jù)與技術(shù)的基礎(chǔ)設(shè)施級(jí)深度融合。

　　例如，在供應(yīng)鏈層面，速賣通作為前端觸點(diǎn)，將海外消費(fèi)市場(chǎng)的實(shí)時(shí)需求與趨勢(shì)，反向傳導(dǎo)至中國(guó)強(qiáng)大的制造業(yè)腹地。國(guó)內(nèi)1688、淘寶、天貓上的工廠與品牌商，可以基于速賣通提供的市場(chǎng)洞察，進(jìn)行精準(zhǔn)的選品、備貨與設(shè)計(jì)。

　　在技術(shù)與數(shù)據(jù)層面，速賣通此次力推的“AI診斷工具”等，底層算法與數(shù)據(jù)能力與阿里國(guó)內(nèi)電商生態(tài)一脈相承。國(guó)內(nèi)電商在用戶畫像、智能推薦、營(yíng)銷玩法上的成熟經(jīng)驗(yàn)，經(jīng)過(guò)本地化適配后，正被快速移植到速賣通平臺(tái)。

　　對(duì)于速賣通來(lái)說(shuō)，此次海外雙11，是一次基于強(qiáng)勁財(cái)報(bào)信心的戰(zhàn)略進(jìn)攻。目前，速賣通雙11及黑五招商已經(jīng)開啟。隨著大促序幕的拉開，市場(chǎng)正拭目以待。