大模型的發(fā)展開(kāi)啟了AIGC時(shí)代(第四次AI浪潮)，技術(shù)革新與商業(yè)落地正推動(dòng)人工智能產(chǎn)業(yè)進(jìn)入加速發(fā)展時(shí)期。隨著大模型技術(shù)的日益成熟與普及，其能力的提升為AIGC應(yīng)用的廣泛落地奠定了技術(shù)基礎(chǔ)；隨著技術(shù)爆發(fā)，AIGC領(lǐng)域的商業(yè)化進(jìn)程隨之加快，應(yīng)用熱度上升。當(dāng)前大模型廠商憑借自身模型基礎(chǔ)，擴(kuò)充應(yīng)用場(chǎng)景，構(gòu)筑自有生態(tài)。天翼智庫(kù)統(tǒng)計(jì)，2024年全球AI領(lǐng)域融資總額達(dá)5995.2億元，較2023年增長(zhǎng)超3000億元，實(shí)現(xiàn)翻倍式增長(zhǎng)，顯示出AIGC商業(yè)價(jià)值正獲得市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可。

　　多模態(tài)模型對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)模式的影響

　　相較于單模態(tài)模型，多模態(tài)模型能夠提供更全面的認(rèn)知能力和豐富的交互體驗(yàn)，拓寬AI處理復(fù)雜任務(wù)的應(yīng)用范圍是其向通用人工智能發(fā)展的重要路徑之一。以O(shè)penAl的Sora模型為代表，全球多模態(tài)大模型的發(fā)展得到高度關(guān)注。AI技術(shù)帶來(lái)的生產(chǎn)力提升，不僅改善傳統(tǒng)工作流程，更將影響人機(jī)交互方式和機(jī)器大模型應(yīng)用決策邏輯，這兩方面的提升將對(duì)原有內(nèi)容生產(chǎn)力再次釋放，通過(guò)影響產(chǎn)業(yè)上下游鏈條與生態(tài)合作模式，最終推動(dòng)整體數(shù)字管理體系的變革。以內(nèi)容生成核心AIGC技術(shù)，正結(jié)合商業(yè)應(yīng)用的持續(xù)迭代，逐步改變數(shù)字工作作業(yè)模式及治理模式。

　　華金證券傳媒首席分析師倪爽認(rèn)為，AI賦能廣告營(yíng)銷全流程，其中策略洞察與內(nèi)容生產(chǎn)板塊，大模型加持的數(shù)字人也將為人機(jī)交互帶來(lái)全新交互體驗(yàn)。廣告營(yíng)銷領(lǐng)域的策略制定、用戶畫像洞察、廣告內(nèi)容的制作、投放渠道的管理與效果分析等工作，往往需要消耗大量的時(shí)間成本，而這些工作都可通過(guò)AI技術(shù)替代人工完成，實(shí)現(xiàn)效率的顯著提升。從專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容(PGC)到用戶生成內(nèi)容(UGC)到人工智能生成內(nèi)容(AIGC)，生成式AI正打造內(nèi)容生產(chǎn)增量市場(chǎng)，推動(dòng)創(chuàng)意工具平民化趨勢(shì)成熟，大模型技術(shù)的出現(xiàn)使得生成式AI只為“一個(gè)人”打造廣告內(nèi)容成為現(xiàn)實(shí)。

　　在數(shù)字化時(shí)代下，AI已成為驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)變革的核心力量。AI的意義已不僅僅在于解放人類雙手大腦于重復(fù)性任務(wù)，更已深度滲透到創(chuàng)意開(kāi)發(fā)、數(shù)據(jù)采集、分析和運(yùn)營(yíng)等關(guān)鍵領(lǐng)域。從節(jié)省時(shí)間和成本到增強(qiáng)客戶體驗(yàn)、提高個(gè)性化和更全面的洞察趨勢(shì)，AI已逐漸深入賦能方方面面。尤其在營(yíng)銷領(lǐng)域，隨著AI與算力的快速發(fā)展，推動(dòng)數(shù)據(jù)分析能力的不斷增強(qiáng)，將助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)用戶行為的精細(xì)化洞察與精準(zhǔn)推送，同時(shí)通過(guò)自動(dòng)化客服等應(yīng)用進(jìn)一步降本增效。AI技術(shù)的有效落地與應(yīng)用，多維度地優(yōu)化并提升了運(yùn)營(yíng)效率與客戶體驗(yàn)，推動(dòng)廣告營(yíng)銷業(yè)務(wù)流程重塑和產(chǎn)品價(jià)值創(chuàng)新。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3598.5億元，同比增長(zhǎng)5.6%，穩(wěn)定增長(zhǎng)。

　　 AI與算法的深度融合，正推動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷全流程的智能化升級(jí)。據(jù)CTR(央視市場(chǎng)研究)2025年上半年的調(diào)查，過(guò)半數(shù)參與調(diào)查的廣告主表示其由AI完成的營(yíng)銷工作已超10%，具體環(huán)節(jié)包括數(shù)據(jù)分析、客戶服務(wù)、用戶洞察、創(chuàng)意洞察、視頻創(chuàng)作、圖片創(chuàng)作和文案創(chuàng)作。其中超30%的廣告主利用AI技術(shù)完成數(shù)據(jù)分析和文案創(chuàng)作工作。CTR星漢移動(dòng)用戶分析系統(tǒng)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)AI應(yīng)用已覆蓋超5億用戶，人工智能技術(shù)正在重新定義營(yíng)銷效率的邊界。據(jù)CTR2025年下半年的調(diào)查，七成廣告主預(yù)期下半年AI將在經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新效率方面發(fā)揮更重要作用，廣告主積極擁抱AI在提升創(chuàng)意產(chǎn)出效率方面的優(yōu)勢(shì)，廣告創(chuàng)意/文案生成和視覺(jué)內(nèi)容生成目前應(yīng)用率分別高達(dá)77%和60%。消費(fèi)者也正以前所未有的積極性深度參與AI營(yíng)銷應(yīng)用，通過(guò)虛擬試穿、智能導(dǎo)購(gòu)等創(chuàng)新形式與品牌互動(dòng)。主動(dòng)擁抱AI的消費(fèi)者與不斷創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷手段的品牌形成合力，共同革新消費(fèi)體驗(yàn)。據(jù)艾瑞咨詢《2025年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷市場(chǎng)研究報(bào)告》，在對(duì)AI營(yíng)銷手段有了解的用戶中，88.2%曾經(jīng)利用AI營(yíng)銷手段輔助消費(fèi)決策。在這些已使用的人群中，62.1%因?yàn)锳I的提效功能而使用，同時(shí)48.5%出于嘗鮮心理而體驗(yàn)。從結(jié)果來(lái)看，AI也切實(shí)地在提升決策效率，88.6%消費(fèi)者認(rèn)可AI在輔助消費(fèi)決策方面的作用。

　　預(yù)測(cè)性AI營(yíng)銷應(yīng)用的興起，正推動(dòng)行業(yè)從被動(dòng)響應(yīng)到主動(dòng)預(yù)測(cè)的范式轉(zhuǎn)變。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，精準(zhǔn)把握消費(fèi)者需求與市場(chǎng)趨勢(shì)，成為企業(yè)實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)、可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵因素。預(yù)測(cè)性AI營(yíng)銷應(yīng)用通過(guò)整合機(jī)器學(xué)習(xí)、深度學(xué)習(xí)及大數(shù)據(jù)分析等技術(shù)，能夠前瞻性地預(yù)測(cè)用戶行為、優(yōu)化營(yíng)銷策略并提升決策科學(xué)性。這種技術(shù)驅(qū)動(dòng)的預(yù)測(cè)能力，不僅幫助企業(yè)提前洞察市場(chǎng)變化，更能在產(chǎn)品投放前評(píng)估營(yíng)銷活動(dòng)的潛在效果，顯著降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)、提高投資回報(bào)率。通過(guò)構(gòu)建以預(yù)測(cè)性分析為基礎(chǔ)的理論框架與實(shí)踐路徑，企業(yè)有望在動(dòng)態(tài)市場(chǎng)中占據(jù)先機(jī)。

　　華金證券研究所分析認(rèn)為，AI營(yíng)銷從工具型應(yīng)用升級(jí)為戰(zhàn)略核心，未來(lái)成為企業(yè)價(jià)值創(chuàng)造的核心引擎。AI營(yíng)銷在提升營(yíng)銷生產(chǎn)力、優(yōu)化生產(chǎn)要素、改善用戶體驗(yàn)等方面的巨大潛力持續(xù)釋放，AI從工具層面深入到戰(zhàn)略核心層面的升級(jí)，正成為企業(yè)未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。AI的引入不僅革新了傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷的模式，還對(duì)更多產(chǎn)業(yè)鏈各方利益相關(guān)者產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，這種變革并非是簡(jiǎn)單的技術(shù)疊加，而是對(duì)業(yè)務(wù)流程、戰(zhàn)略規(guī)劃、商業(yè)模式及組織管理的系統(tǒng)性重構(gòu)。將AI深度融入到組織戰(zhàn)略中，將助力企業(yè)在運(yùn)營(yíng)效率、決策質(zhì)量及整體績(jī)效等多個(gè)維度實(shí)現(xiàn)全面提升，推動(dòng)營(yíng)銷組織的深刻變革與創(chuàng)新發(fā)展。(CIS)