11月29日，新疆零售龍頭匯嘉時代（603101）正式推出旗下首家即時零售“線上超市”——匯嘉時代超市中山路店線上購物平臺，該平臺已同步登陸小程序、美團外賣、淘寶閃購(餓了么)三大主流渠道，標志著公司開始全面布局即時零售賽道。

　　區(qū)域零售企業(yè)加速“線上消費場景”建設

　　近年來，即時零售憑借“線上下單、小時達甚至分鐘達”的核心優(yōu)勢，成為連接消費者與實體零售的關鍵紐帶。第三方數(shù)據(jù)顯示，2024年國內即時零售市場規(guī)�？焖僭鲩L，生鮮、日用百貨等民生品類成為消費主力，下沉市場與區(qū)域城市的滲透率持續(xù)提升。相較于全國性品牌，區(qū)域型企業(yè)在地區(qū)消費習慣洞察、供應鏈本地化適配等方面具備天然優(yōu)勢，通過即時零售的技術與模式，能夠進一步放大這種優(yōu)勢，實現(xiàn)從“線下門店”到“線上線下（300959）一體化服務”的升級。

　　在此背景下，深耕新疆市場多年的匯嘉時代，選擇以核心門店為支點，充分發(fā)揮其倉店合一與本地化優(yōu)勢，拓展即時零售模式，加速建設“線上消費場景”。公司此舉既是對行業(yè)趨勢的精準把握，也是區(qū)域零售企業(yè)應對市場競爭、深化服務半徑的必然選擇。

　　公開資料顯示，匯嘉時代超市線上首店，已充分將“本地化適配”優(yōu)勢融入門店的服務半徑中。從配送范圍來看，針對不同渠道設置了差異化觸達半徑：美團外賣、淘寶閃購(餓了么)覆蓋半徑5公里圈層，觸達更廣泛的潛在消費者；官方小程序聚焦3公里核心區(qū)域，用以保障直接服務配送效率，既貼合烏魯木齊本地城市布局特點，也滿足了不同場景下的即時消費需求。

　　多維度策略提升區(qū)域市場滲透率

　　為快速打開市場局面，匯嘉時代推出了兼具吸引力與實用性的市場推廣策略。在價格優(yōu)惠層面，平臺統(tǒng)一設置“滿59元免費配送”門檻，大幅降低線上購物的額外成本；同時針對新老用戶推出差異化滿減活動，新客滿99元減20元、老客滿99元減10元且不限使用次數(shù)，通過“筆筆都減”的方式提升用戶復購意愿。

　　在商品供給端，平臺首批上線3000余款SKU，覆蓋生鮮蔬果、低溫乳品、糧油副食等民生剛需品類，其中多款商品保持高性價比優(yōu)勢，精準匹配家庭日常采購的核心需求。此外，平臺聯(lián)動“匯嘉宅貓”會員體系，拓寬新消費場景，擴大新會員注冊數(shù)量，為會員提供專屬福利與個性化推薦服務，進一步強化用戶黏性。

　　全渠道布局則成為匯嘉時代此次發(fā)力的另一大亮點。通過小程序、美團外賣、淘寶閃購三大渠道同步上線，既借助第三方外賣平臺的流量優(yōu)勢，快速觸達海量用戶，又通過官方小程序沉淀私域流量，形成“公域引流+私域運營”的雙域閉環(huán)，這種多渠道協(xié)同的模式，有效提升了品牌曝光度與用戶觸達效率。

　　業(yè)內分析指出，隨著即時零售競爭進入深水區(qū)，區(qū)域零售企業(yè)的核心競爭力將集中在“本地化供應鏈能力”“履約效率”與“用戶運營”三大維度。作為新疆商貿零售龍頭，匯嘉時代開啟即時零售布局，不僅是自身業(yè)務數(shù)智化升級的體現(xiàn)，更為區(qū)域零售企業(yè)的數(shù)字化轉型提供了可參考的路徑。后續(xù)，公司若能持續(xù)優(yōu)化商品結構、提升配送時效，并深化會員體系運營，有望在新疆本地即時零售市場占據(jù)領先地位。(秦聲)