12月5日，餓了么以及淘寶閃購均發(fā)布消息，即日起，“餓了么”App在更新至最新版本后將全面煥新為“淘寶閃購”。與此同時，原涉及“餓了么”品牌表達的各個場景，近期也將陸續(xù)完成向“淘寶閃購”的煥新升級。

　　圖片來源：“淘寶閃購”微信公眾號

　　餓了么更新為淘寶閃購，實現(xiàn)品牌統(tǒng)一，是阿里推進形成生活服務(wù)與電商結(jié)合的大消費平臺的其中一步。不過，無論是阿里，還是京東、美團，在今年的“外賣大戰(zhàn)”中均投入巨大，使得業(yè)績受到較大程度影響。

　　11月28日，美團發(fā)布2025年第三季度業(yè)績報告，財報顯示，公司第三季度收入由2024年同期的935.77億元微增2%至954.88億元。由于外賣行業(yè)競爭持續(xù)加劇以及新業(yè)務(wù)虧損加大，該季度，美團經(jīng)調(diào)整凈虧損160.10億元，2024年同期經(jīng)調(diào)整利潤凈額128.29億元。

　　具體來看，在核心本地商業(yè)分部，2025年第三季度，美團該分部收入同比減少2.8%至674.47億元。受近期市場競爭白熱化影響，經(jīng)營利潤同比顯著減少并轉(zhuǎn)為-140.71億元。美團在財報中表示，預(yù)計核心本地商業(yè)板塊及公司整體層面第四季度的經(jīng)營虧損趨勢將延續(xù)。

　　阿里和京東也遭遇業(yè)績下滑。阿里巴巴日前發(fā)布的2026財年第二財季（2025年第三季度）財報顯示，該季度，阿里巴巴實現(xiàn)收入2477.95億元，同比增長5%，由于對即時零售、用戶體驗以及科技的投入，阿里巴巴利潤下滑。經(jīng)營利潤同比下滑85%至53.65億元，經(jīng)調(diào)整EBITA同比下降78%至90.73億元。

　　包含了即時零售在內(nèi)的中國電商集團業(yè)務(wù)實現(xiàn)收入1325.78億元，同比增長16%，但由于在即時零售領(lǐng)域的大額投入，阿里巴巴中國電商集團業(yè)務(wù)該季度的經(jīng)調(diào)整EBITA為104.97億元，同比下降76%。

　　京東同樣增收不增利，財報顯示，其第三季度總收入為2991億元，同比增長14.9%；歸母凈利潤為53億元，而2024年同期為117億元，同比下降54.7%。新業(yè)務(wù)虧損157.4億元，去年同期虧損為6.2億元。

　　不過阿里和京東均在電話會上表示，即時零售是長期戰(zhàn)略。京東表示，公司仍處于戰(zhàn)略布局的第一階段，目標是在“品質(zhì)外賣”領(lǐng)域建立用戶心智和市場份額。三季度外賣GMV實現(xiàn)雙位數(shù)環(huán)比增長，正餐訂單占比和客單價同步提升，單位經(jīng)濟模型（UE）已顯著改善。

　　阿里方面表示，10月以來，淘寶閃購的UE（單位經(jīng)濟效益）實現(xiàn)顯著改善，每單的虧損已經(jīng)較七、八月份降低一半。在這樣的基礎(chǔ)上，淘寶閃購訂單份額穩(wěn)定，GMV份額穩(wěn)中有升，對相關(guān)實物電商品類也有明顯的拉動。公司堅定認為閃購業(yè)態(tài)與阿里生態(tài)有巨大的協(xié)同潛力，第一階段已經(jīng)完成了規(guī)模的快速擴張，第二階段持續(xù)優(yōu)化UE，進一步增加了公司在即時零售領(lǐng)域長期投入的決心。公司對閃購的目標是三年后為平臺帶來萬億的成交，繼而帶動相關(guān)品類整體市場份額的上漲。

　　美團則旗幟鮮明反對“內(nèi)卷”，美團CEO王興在業(yè)績發(fā)布后的電話會上明確表示：“半年來的市場結(jié)果已經(jīng)充分證明，外賣價格戰(zhàn)沒有為行業(yè)創(chuàng)造價值，不可持續(xù)�！�

　　此外，為助力餐飲外賣行業(yè)高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展，近兩日，美團、淘寶閃購、京東外賣還分別發(fā)布聲明，將自愿執(zhí)行《外賣平臺服務(wù)管理基本要求》國家標準，把標準要求系統(tǒng)融入平臺運營管理和服務(wù)流程之中，持續(xù)優(yōu)化平臺規(guī)則，提高商戶與配送員服務(wù)管理水平，提升消費者體驗，保障配送員、消費者和商戶各方權(quán)益。