在被譽(yù)為“銀行業(yè)奧斯卡”的2025年度評選中，中信銀行（601998）榮膺英國《銀行家》“2025年中國年度銀行”，這是對其服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新實(shí)踐的高度認(rèn)可。在科技革命浪潮奔涌、“十五五”藍(lán)圖展開、金融強(qiáng)國建設(shè)推進(jìn)的大時(shí)代，探尋銀行品牌“鑄金之徑”，更是尋找銀行業(yè)賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展“最優(yōu)解”的關(guān)鍵。

　　銀行與“信用”血脈相連，現(xiàn)代銀行業(yè)務(wù)本質(zhì)與品牌根基皆在于信任，“信”是銀行發(fā)展與品牌建設(shè)的核心起點(diǎn)。中信銀行深諳此道，將“信”融入品牌基因，秉持“讓財(cái)富有溫度”的主張，連續(xù)舉辦“信·新”品牌論壇，以“真”立信、以“善”致遠(yuǎn)、以“美”傳情，構(gòu)建特色品牌價(jià)值體系。該行堅(jiān)守服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)宗旨，深度融入金融強(qiáng)國建設(shè)，推動金融服務(wù)質(zhì)效雙升。

　　同時(shí)，中信銀行擁有獨(dú)特品牌“流量密碼”：發(fā)布24節(jié)氣系列海報(bào)、連續(xù)19年助力中國網(wǎng)球公開賽、舉辦“中信銀行杯攝影大賽”及“春日來信”等沉浸展，既提升品牌美感，又建立情感連接，實(shí)現(xiàn)“破圈跨界”。BrandFinance數(shù)據(jù)顯示，2025年中信銀行品牌價(jià)值達(dá)169.5億美元，同比增長27.23%，位列內(nèi)地銀行品牌價(jià)值增幅第一。

　　品牌建設(shè)需久久為功，中信銀行以服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)為本，以金融“五篇大文章”為綱，將品牌理念轉(zhuǎn)化為發(fā)展動能與客戶價(jià)值�？萍冀鹑陬I(lǐng)域，加快AIC業(yè)務(wù)布局，完善“股貸債�！甭�(lián)動機(jī)制；綠色金融方面，以“五位一體”和“1+N+N”產(chǎn)品體系為引擎；普惠金融中，精準(zhǔn)支持小微企業(yè)；養(yǎng)老金融聚焦多樣化需求，迭代“幸福+”服務(wù)體系；數(shù)字金融以“數(shù)字化”重塑價(jià)值鏈。

　　中信銀行堅(jiān)定打造價(jià)值銀行，統(tǒng)籌短期業(yè)績與中長期能力建設(shè)。截至2025年三季度末，資產(chǎn)總額98981.28億元，不良貸款率1.16%，資產(chǎn)質(zhì)量穩(wěn)��；2025年1—9月，營業(yè)收入1565.98億元，凈利潤533.91億元，盈利能力穩(wěn)定。銀行業(yè)以穩(wěn)健為基、創(chuàng)新為翼，將金融服務(wù)溫度傳遞至城鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)，以行者之姿助力發(fā)展。

　　“十五五”規(guī)劃建議中“創(chuàng)新”被提及61次，戰(zhàn)略高度空前。中信銀行的“新”體現(xiàn)在對趨勢的敏銳洞察與前瞻布局，科技投入營收占比突破5%，位居行業(yè)前列。在2024年度金融科技發(fā)展獎(jiǎng)中，其蒼穹工程獲一等獎(jiǎng)，大小模型雙擎智能風(fēng)控等多個(gè)項(xiàng)目獲獎(jiǎng)，成為近五年3次獲人行金發(fā)獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)的唯一股份制銀行。

　　英國《銀行家》盛贊中信銀行的創(chuàng)新實(shí)踐：“該行圍繞客戶全生命周期需求，構(gòu)建覆蓋多領(lǐng)域的產(chǎn)品與服務(wù)矩陣：為銀發(fā)客戶提供養(yǎng)老支柱產(chǎn)品，為年輕客戶推出‘拿鐵計(jì)劃’固定收益產(chǎn)品；通過并購貸款、科創(chuàng)金融債券承銷等拓展對公業(yè)務(wù)新領(lǐng)域；自主研發(fā)‘倉頡’AI平臺，打造80余個(gè)智能應(yīng)用場景�！�

　　在“軟價(jià)值”時(shí)代，品牌是企業(yè)價(jià)值創(chuàng)造的關(guān)鍵變量。中信銀行以“信”鑄魂、以“行”筑基、以“新”拓界，不僅躋身全球品牌價(jià)值前列，更在金融強(qiáng)國建設(shè)中留下“中信印記”，為中國式現(xiàn)代化注入“有溫度”的金融動能。